人生只有两季，努力是旺季，不努力是淡季！进入9月的中国家电产业，众多家电企业释放出一轮主动进攻的新姿态，但是家电圈发现，主场和手段双双生变。主场变成了海外市场，IFA2025展会再度上演中国军团的全面领跑和抢镜。而海尔、美的、海信、等中国家电的领军企业配查信，则相继发力体育营销，通过赞助欧洲体育强队或世界杯等体育赛事，推动品牌的全球化营销。
在国内市场需求见顶、竞争内卷，以及厂商交战白热化的通道之下，对于所有家电企业来说，到国外争第一、到国外要增长、到国外秀肌肉，都是成长的必经之路。不过，聚焦国内市场，一轮“金九银十双11”超级促销季的全面引爆，这也提醒市场上的众多家电企业，市场抢夺不能停，不管是新产品上市，还是新营销动作，关键就是“动起来、抢起来”！
从吸尘器、扫地机、洗地机等清洁电器起家的追觅，今年宣布进入大家电行业，并于本周发布了全场景家电品类，主力仍是吸尘器、扫地机、洗地机，然后就是空调、冰箱、洗衣机、电视、厨电、净水机等品类，看来就是要借鉴小米的模式，希望在家电这个成熟行业找到确定性的机会。
在厨电行业，华帝、老板等企业们，都在谋求经营的可持续性，并向高质量和稳定利润转型；同样，在小家电行业，包括九阳、苏泊尔、小熊，面对内卷也是努力调整经营质量；清洁电器行业，石头、科沃斯、莱克虽然主业未变，但都在拓展新兴业务，寻找企业的新赛道。
近年来，在全球家电市场已基本退出主流阵营的松下，如今在中国市场的经营和发展重心，也不再是家电业务，而是上游的核心零部件，以及数字化运营。这也在提醒中国家电行业的领军企业们，不管是稳住家电基本盘，还是拓展新兴业务，都要明确方向推动战略的可持续经营。
竞争对于家电厂商来说，是永恒的话题！无论是IFA2025展会，还是众多家电巨头加码海外体育营销赛道，都是新的竞争策略和手段。最终，每个企业找准自己的坐标和方向，才能掌握竞争的主动权！
2025年中国家电品牌评价结果发布
《2024-2025年中国家电行业品牌发展报告》发布，家电圈看到，在空调品类，格力、美的、海尔、海信之外，还有卡萨帝、奥克斯、米家、TCL、美博和科龙等品牌；在冰箱、洗衣机领域，米家同样跻身其中，同时还有博世、西门子等品牌。净水器品类包括安吉尔、美的、A.O.史密斯、海尔和沁园等品牌，而洗碗机包括西门子、美的、方太、老板和海尔等品牌。
中国家用电器行业品牌评价项目自2010年启动以来，工信部指导、中国家用电器研究院负责实施，长期跟踪研究家电行业品牌发展，构建起一套科学、客观的品牌评价体系，为我国家电自主品牌建设提供了扎实的理论与数据支撑，有效助力企业品牌价值提升和行业标杆培育。
IFA展中国家电以AI和场景抢眼
作为行业技术演进与市场风向的关键节点，一年一度的IFA2025（2025年德国柏林国际电子消费展览会）成为中国家电亮剑全球的最好舞台。海尔、美的、长虹、海信、格力、追觅、TCL等中国家电企业，以最新AI技术与场景化产品高调亮相，集中展现中国智造的技术领先性，并以扎实的海外市场业绩印证“智造出海”战略的深化。
从技术亮点看，中国家电企业更加强调全域互联、主动智能、个性化适配：有海信搭载AI算法的RGB-Mini LED背光电视，长虹更具“东方智慧”的AI家电，海尔的智慧家庭场景、TCL人工智能电视、AR智能眼镜和AI机器人首秀等。这场科技盛宴中，中国家电产品的AI成为标配，场景融合也在打破行业边界，也释放出中国品牌和中国创新的实力。
中国家电借道体育实施全球营销
走在全球化最前列的海尔，正在产品全球化之外，正在通过体育营销构建全球用户认同的品牌价值。日前，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴，未来将在球场展示、球迷交互等多场景展开深度探索，释放中国品牌影响力。
在足球赛事中发力的还有海信。继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信正式宣布成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商。海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，推动旗下的各类家电产品与国际足联深度合作持续提升观赛体验。同时，通过体育营销的持续价值深化，也在赋能海信的全球化品牌建设。
美的与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将正式出现在巴萨球队正式比赛球衣及训练服的袖标位置。今年以来，美的在全球先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事。巴萨将与曼城、塞维利亚、费伦茨瓦罗斯等俱乐部并肩，一同加入美的合作伙伴矩阵。
大屏电视增长快京东方反击三星配查信
在整体电视市场景气度不佳的大背景下，以百寸电视为主导的“推高卖贵”俨然成为了市场发展新的风向标，并获得了产业链上下游的集体共识：三星、TCL、海信等分别推出了115英寸、116英寸的巨幕电视产品。洛图科技数据显示，2025年全球泛百寸电视出货量将达161万台，中国市场将达到85万台，成为最大赢家。
中韩显示器市场的品牌份额争夺战也愈演愈烈，巨头间的专利“诉讼大战”再度升级。针对三星显示器今年4月在美国对京东方提起的专利侵权追加诉讼，京东方已提出无效化请求，并迅速回击了三星显示器的强势攻势。中国企业的技术崛起推动全球半导体显示产业加速迭代，韩企的诉讼反击也倒逼行业重视知识产权边界，最终将促使整个产业链向更高技术维度、更健康的竞合生态发展。
美的摘得全球智能家电销量第一
日前，美的获得欧睿国际颁发的“全球智能家电销量第一品牌”认证，时间为2024年度。此前，美的空调、微波炉与烹饪类小家电等多项子品类，相继获得全球行业销量第一认证，进一步持续夯实市场领导地位。
截至2025年8月29日，美的集团通过回购专用证券账户，以集中竞价交易方式累计回购A股股份数量为6122.05万股，占公司目前总股本的0.7976%，耗资44.3亿元。美的集团还拟回购注销2022、2023年部分限制性股票，旨在进一步优化公司股权激励机制，以更好地适应公司发展战略与市场环境变化。
长虹再度牵手FIS跳台滑雪世界杯
在全球瞩目的IFA2025展会现场，长虹正宣布成为国际滑雪联合会（FIS）跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，并延续与跳台滑雪世界冠军Andreas Wellinger的合作。2024年长虹成为国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，以“热雪正当虹”为主题开启线上线下主题活动。此次长虹与FIS跳台滑雪世界杯的合作升级，进一步提升了长虹海内外冰雪IP联动的高度。
FIS跳台滑雪世界杯是全球顶级冰雪赛事之一，以其极高的竞技水平与视觉冲击力享誉世界。未来三个赛季，长虹将作为官方合作伙伴及赛事唯一指定电视与显示设备供应商，助力赛事基础设施智能化升级，为全球冰雪爱好者带来更沉浸、更清晰的观赛体验。
海尔海信获两项管理大奖
工信部公布首批43家质量管理能力高等级企业名单。在众多入选企业中，家电行业的领军企业表现尤为突出。其中，青岛海尔空调电子有限公司与海信视像科技股份有限公司均荣获“保证级”质量管理能力等级，青岛海信日立空调系统有限公司也凭借其出色的质量管理能力，获得“保证级”认证。
全球领导力咨询公司罗盛咨询联合福布斯中国发布“2025福布斯中国最佳雇主”系列榜单。海尔集团、海信集团成功入选“2025中国年度最佳数智化雇主”榜单。以海尔为例，其数智化转型和重塑人才发展、组织运行与社会责任的底层逻辑，构建“人与企业、企业与社会”的共生生态，激活了更大价值。
格力电器调整泰国业务运营模式
日前，格力电器（泰国）有限公司披露，从2025年9月1日开始，该公司将全面停止在泰国地区作为格力空调授权经销商的经营活动，为其长达16年的市场参与正式画上句号。
此后，格力电器发布公告表示，泰国市场将进入业务发展新阶段。原代理商相关业务已顺利完成交接，未来格力在当地的产品进口、销售及售后服务将由GREE ELECTRIC APPLIANCES (THAILAND) CO., LTD.统一负责。公司承诺，此前通过任何渠道购买的格力产品，其保修服务与零配件供应均保持不变，确保服务稳定延续、用户权益不受影响。
方太“幸福公益模式”获肯定
在第八届浙江慈善大会上，方太凭借其在慈善领域的持续投入及创新实践，再度荣获“机构捐赠奖”。作为民族高端厨电品牌，方太将“为了亿万家庭的幸福”的企业使命和“成为一家伟大企业”的愿景以及“人品、企品、产品三品合一”的价值观与企业社会责任深度结合，形成了独具特色的“方太幸福公益模式”，并树立引领商业向善新范式。
2024年方太牵头发起成立“宁波方太幸福公益基金会”，推动企业责任落地实现专业化、体系化、常态化。方太还先后斩获“2024浙江ESG先锋企业”、“2024浙江省企业社会责任最佳实践案例”、“2025年度新锐责任企业”三大奖项，并成功入选“2025浙商ESG经典100”榜单，用实际行动诠释了“伟大企业不仅是经济组织，更是社会组织”的发展理念。
华帝股份小熊电器盈利能力提升
厨电行业整体不景气的周期下，华帝抓住消费升级趋势，在产品结构优化、高端战略推进方面成效显著，展现出强大的韧性与发展潜力。华帝股份2025年半年度报告显示，上半年实现营业收入28亿元，归母净利润达2.72亿元。值得注意的是，公司整体毛利率同比提升2.86个百分点，超过43%。
小熊电器在小家电行业整体陷入价格战与消费代际切换的双重夹击中，同样实现“价值突围”，交出的2025年上半年业绩抢眼。财报显示：公司营业收入25.35亿元，同比增长18.94%；实现归母净利润2.05亿元，同比增长27.32%。这无疑也为小家电企业注入了一剂强心针。
营收大涨追觅全场景新品发布
追觅科技近期交出2025年上半年成绩单：营收规模已远超2024年全年总额，实现跨越式增长。这一突破性进展主要归功于技术驱动的产品矩阵升级与全球化战略深化。追觅产品已覆盖100多个国家和地区，入驻6000多家全球线下实体门店，累计服务家庭超过3000万。追觅科技正在迈向更为开放的全场景生态，为全球消费者带来更优质、更智慧的生活方式。
追觅科技举办主题为“敢梦敢为”的全场景新品发布会，亮相超30款全场景新品，涵盖智能清洁、智能家电、家庭健康与个护等核心领域。从洗地机到智能可穿戴设备再到跨界大家电产品，追觅科技正迈向更为开放的全场景生态，以统一的技术底座与一致的体验标准贯穿多品类，让不同产品在同一生态下协同进化，也以此开创追觅科技的全场景高端智能未来。
科沃斯莱克石头市场拼实力
自2024年下半年起，全球清洁机器人行业迎来入局高峰，多品牌加速布局，市场出货量也大增。IDC最新发布的《全球智能家居清洁机器人设备市场季度跟踪报告（2025年第二季度）》显示，上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台，同比增长33%。扫地机器人累计出货量达1126.3万台，同比增长16.5%。
中国企业正通过技术、渠道等优势争夺更多市场份额，推动全球竞争格局重构。在扫地机器人品类全球前五中，中国品牌占据四席,石头、科沃斯、追觅、小米，以及Irobot。其中，石头科技以20.7%的市场份额遥遥领先，累计出货量达到232.6万台，同比增长67.9%，且拿下20.7%的市场份额。
另一机器人企业科沃斯与博西家电共同宣布，达成全球战略合作。双方共同研发开创性的智能地面清洁解决方案——全球首款全嵌式地宝，将高端扫地机器人“无缝”融入厨房空间，为消费者带来“隐形式”能清洁体验。这不仅拓展了产品矩阵，也标志着智能家居生态迈入全新阶段。
莱克电气披露的半年报显示，2025年上半年，公司实现营业收入47.81亿元，同比增长0.65%；归母净利润4.28亿元，同比下降29.01%。其中，清洁电器业务尚可，公司阶段性利润主要受美国剧烈的加征关税政策影响，汽车零部件业务关税税率的大幅提升导致。
松下押注AI三星电视印度领跑
日本企业松下在中国又有新动作，公开表示正加码投资中国AI相关产业，9月将在上海开建新的电子材料工厂，主要生产AI服务器用的氮化铝陶瓷基板，直面全球电子产业需求。从宣布全球裁员1万人，到推进业务重组，再到如今跨界AI，松下正在完成从“瘦身”到“输血”的战略急转弯，也折射出日企从传统制造业巨头加速数字化转型的焦虑。
在印度彩电市场，三星品牌已连续九年实现领跑。据全球市场调查机构Omdia最新公布的数据，今年上半年，三星在印度电视市场的出货量占比达23.8%，稳居第一。LG以16.5%的份额位列第二，小米则以7.9%排名第三，其市场份额自2020年的18%起逐年下滑。庞大的市场规模和高端电视需求的持续增长，正加速电视企业对印度市场的争夺。
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